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UR是URBANREVIVO的缩写，urban revivo是URLIMITED(开曼)和URHKLIMITED(香港)集团旗下的快时尚品牌。中国区的品牌运营由集团子公司快时尚(广州)有限公司负责，快时尚起源于20世纪的欧洲。欧洲称之为“快速时尚”，而美国称之为“SpeedtoMarket”。英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，前缀Mc取自麦当劳像麦当劳一样“销售”时尚。

ur是国内的快时尚品牌。UrbanRevivo是中国的一个快时尚品牌。品牌于2006年创立于广东，经销女装、男装、童装、配饰。UR定位于快时尚领域，主要面向20-40岁的都市白领推出符合本地需求、性价比高的产品。相比优衣库、无印良品等高标准化的快时尚，UR更像ZARA或H